Der junge Mann, der durch Sylvain Bergères Dokumentarfilm führt, ist von seiner iCloud "heruntergepurzelt" Der junge Mann, der durch Sylvain Bergères Dokumentarfilm führt, ist von seiner iCloud "heruntergepurzelt". Seine Freundin hat ihn verlassen, nachdem er statt an ihren Geburtstag an das iPad 2 dachte und jetzt "sogar Äpfel" isst. Wie so vielen Verlassenen überkam ihn in Folge Aktionismus. Er glaubte, dem Mythos Apple mittels Dokumentarfilm auf die Spur kommen zu müssen. Heraus kam Das Coolness-Diktat - es hätte auch heißen können "Was Sie schon lange über Apple wussten" .